高等院校通识教育“十三五”规划教材
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胡碧昱 (作者)

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本书共分为10章,前五章主要介绍新媒体营销的基本理论和新媒体编辑的基本技能,具体内容包括认识新媒体与新媒体营销、新媒体图片处理技能、新媒体图片排版技能、音频视频处理技能、新媒体文案写作技能;后五章主要介绍各大新媒体营销平台的营销实战技能,具体内容包括微博营销、微信营销、社群营销、直播和短视频营销、自媒体营销。通过本书的学习,读者可以更快地达成学习目标,更好地开展新媒体营销活动。

内容摘要

从新媒体营销基本理论和新媒体编辑的基本技能入手,内容包括图片处理技能、图文排版技能、音视频处理技能、文案写作技能,重点介绍了各大新媒体营销平台的实战技能,包括微博营销、微信营销、社群营销、直播和短视频营销、自媒体营销

目录

第 1章 认识新媒体与新媒体营销
1.1新媒体的概念与特征
1.1.1什么是新媒体
1.1.2新媒体的特征
1.1.3新媒体的类型
1.1.4新媒体发展的趋势
1.2新媒体营销的定义与特点
1.2.1什么是新媒体营销
1.2.2新媒体营销的特点
1.2.3新媒体营销策略
1.3新媒体人应练就的思维
1.3.1 社交思维
1.3.2 用户思维
1.3.3 爆品思维
1.3.4 大数据思维
第 2章 新媒体图片处理技能
2.1 设计新媒体封面图
2.1.1 搜索图片素材
2.1.2 封面图的要求
2.1.3 Photoshop裁剪制作封面图
2.1.4 利用PPT裁剪封面图
2.1.5 利用在线工具设计封面图
2.2 用创客贴在线设计信息长图
2.3 GIF图
2.3.1 搜集GIF图
2.3.2 常用的GIF图制作工具
2.4 九宫图

第3章 新媒体图文排版技能
3.1 图文排版的原则
3.1.1 颜色过多
3.1.2 动态背景
3.1.3 风格不定
3.1.4 样式繁杂
3.2 图文排版基础操作
3.2.1 字体与字号
3.2.2 颜色搭配
3.2.3 间距设置
3.2.4 对齐方式
3.2.5 链接设置
3.3 图文排版的工具
3.3.1 新媒体管家 PLUS
3.3.2 壹伴
3.3.3 西瓜助手
3.4 H5工具

第4章 音频、视频处理技能
4.1 音频、视频下载
4.1.1 下载微博视频
4.1.2 如何获取微信文章的视频链接
4.2 使用手机制作视频
4.2.1 乐秀
4.2.2 爱剪辑
4.3 使用PC端软件制作和处理视频
4.3.1 会声会影
4.3.2 After Effects
4.4 音频、视频格式转换

第5章 新媒体文案写作技能
5.1 认识新媒体文案
5.1.1 新媒体文案的概念
5.1.2 新媒体文案的特点
5.1.3 新媒体文案的常见类型
5.2 新媒体文案的创意方法
5.2.1 九宫格思考法
5.2.2 头脑风暴法
5.2.3 元素组合法
5.2.4 多维度发散创意法
5.2.5 金字塔式结构法
5.3 撰写新媒体文案
5.3.1 新媒体文案的标题
5.3.2 新媒体文案的开头设计
5.3.3 新媒体文案的正文
5.3.4 新媒体文案的结尾写作

第6章 微博营销
6.1 微博营销准备工作
6.1.1 了解微博的类型
6.1.2 设置微博名称
6.1.3 设置微博头像
6.1.4 设置微博简介
6.1.5 添加微博标签
6.1.6 设置个性域名
6.1.7 进行微博认证
6.2微博内容策划与运营
6.2.1 短微博发布
6.2.2 长文章设计
6.2.3 发布话题
6.3 微博营销技巧
6.3.1 利用热门话题制造热度
6.3.2 借势提升内容扩散速度
6.3.3 利用图片提升内容的可读性
6.3.4 巧用@功能增加转发量
6.3.5 打造微博营销矩阵
6.3.6 微博快速增粉技巧
6.3.7 维护微博粉丝的方法

第7章 微信营销
7.1 微信个人号营销
7.1.1 微信个人号设置
7.1.2 微信好友添加
7.1.3 微信好友管理
7.1.4 微信好友互动
7.1.5 朋友圈营销
7.2 微信公众号营销
7.2.1 微信公众平台定位
7.2.2 微信公众号设置
7.2.3 微信文章写作与排版
7.2.4 微信文章推送
7.3 微信公众号运营
7.3.1 获取粉丝
7.3.2 设置自动回复
7.3.3 设置自定义菜单
7.3.4 设置跳转链接

第8章 社群营销
8.1 了解社群与社群营销
8.1.1 什么是社群
8.1.2 社群经济
8.1.3 社群营销
8.2 创建一个完整的社群
8.2.1 设置社群名称
8.2.2 确定社群口号
8.2.3 设计社群视觉
8.2.4 明确社群结构
8.2.5 制定社群规则
8.3 策划并开展社群活动
8.3.1 社群分享
8.3.2 社群交流
8.3.3 社群福利
8.3.4 社群打卡
8.3.5 社群线下活动

第9章 直播与短视频营销
9.1 直播营销
9.1.1 直播营销的特点和优势
9.1.2 直播营销的常见平台
9.1.3 直播活动的运营设计
9.14. 粉丝的发展和维护
9.2 短视频营销
9.2.1 短视频发展趋势
9.2.1 短视频的特点
9.2.2 短视频主流平台介绍

第 10章 自媒体营销平台
10.1 自媒体与自媒体营销
10.1.1 什么是自媒体
10.1.2 今日头条
10.1.3 百家号
10.1.4 豆瓣
10.1.5 知乎
10.2 自媒体运营
10.2.1 自媒体营销目标人群
10.2.1 自媒体营销内容定位
10.3 自媒体营销技巧
10.3.1 自媒体引流
10.3.2 自媒体推广


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作者介绍

胡碧昱,女,汉口学院创新与素质拓展学院副院长,目前主要从事文化创意、新文旅策划营销、国际教育、地产产业配置以及教育产融发展研究。李倩,女,汉口学院创新与素质拓展学院,营销教研室专职教师。丁涵,毕业于武汉纺织大学,现任创新与素质拓展学院,新科技转化教研室,专职教师

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