网络营销:推广与策划(第2版 视频指导版)

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乔晓娟 (作者)

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1.经典畅销教材改版,加强新媒体营销、营销策划、舆情监测等内容。
2.配套PPT、教案、试卷、教学案例等丰富教学资源。
3.网络营销分为“推广”“策划”两部分,分4篇体系化讲解。
4.14个学习型项目,41个实操任务,二维码链接丰富的前沿案例。
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内容摘要

本书详细介绍了网络营销基础、网络营销方法体系、网络营销策略、网络营销策划的相关内容。全书分为基础篇、方法篇、策略篇和策划篇,共14个学习项目,41个学习任务。第一篇为基础篇,共2个项目,主要介绍了网络营销基础知识和网络营销战略;第二篇为方法篇,共4个项目,从网络推广方法角度分别介绍了搜索引擎营销、社会化媒体营销、网络视频营销、网络广告营销、;第三篇为策略篇,共3个项目,从整合网络营销角度介绍了软文营销、事件营销和病毒营销;第四篇为策划篇,共5个项目,从网络运营和网络文案角度分别介绍了网络营销策划认知、品牌营销策划、网站推广策划、产品营销策划和网络舆情管理。

目录

第一篇 基础篇

项目1 认知网络营销
任务一 认知网络营销岗位
任务二 网络岗位及典型工作任务分析
任务三 网络营销基础认知
任务四 网络营销内容体系设计

项目2 认知网络营销战略
任务一网络调研及数据分析(包含数据大数据技术和调研数据分析)
任务二 网络用户画像
任务三 制定网络营销战略

第二篇 推广方法篇

项目3 搜索引擎营销
任务一 认知搜索引擎营销
任务二 搜索引擎优化
任务三 搜索引擎付费广告营销

项目4 社会化媒体营销
任务一 微博营销
1、认识微博营销
2、微博营销运营(新增微博认证)
任务二 微信营销与H5营销
1、 认知微信营销
2、个人微信营销
3、企业微信营销(添加微信排版内容、引流及平台运营规则)
4、认知微信小程序
5、H5营销
任务三 QQ营销
1、认知QQ营销
2、QQ营销的运营技巧
任务四 社群营销
1、认知社群营销
2、社群营销运营
任务五 自媒体营销
1、认知自媒体营销
2、头条营销运营

项目5 网络视频营销
任务一 网络视频营销
任务二 直播营销
任务三 短视频营销

项目6 网络广告营销
任务一 认知网络广告
任务二 网络广告策划
任务三 网络广告效果监测

第三篇 推广策略篇

项目7 软文营销
任务一 认知软文营销
任务二 软文营销策划

项目8 事件营销
任务一 认知事件营销
任务二 事件营销策划
任务三 事件营销效果监测

项目9 病毒营销
任务一 认知病毒营销
任务二 病毒营销策划
任务三 病毒营销效果监测

第四篇 网络营销策划篇

项目10 网络营销策划
任务一 网络营销策划的认知
任务二 网络营销策划书的撰写

项目11 推广策划
任务一 网站推广策划
任务二 APP推广策划
任务三 网店推广策划

项目12 产品营销策划
任务一 PC端产品销售文案策划
任务二 移动端产品销售文案策划
任务三 产品营销效果评估

项目13 品牌营销策划
任务一 产品/公司品牌营销策划
任务二 打造网络名人
任务三 负面口碑营销
任务四 品牌营销效果评估

项目14 网络舆情管理策划
任务一 网络舆情管理认知
任务二 负面舆情营销策划

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